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Autonamen  

Mehr als Schall und Rauch

28.10.2005, 16:28 Uhr | mid

Toyota MR2 - doch nicht etwa "merde"? (Foto: Hersteller)Toyota MR2 - doch nicht etwa "merde"? (Foto: Hersteller) Nach dem Göttersohn Phaeton kommt nun seine Tante väterlicherseits auf den Markt. Volkswagen bringt im Februar das Cabrio Eos heraus, benannt nach der Göttin der Morgenröte. Damit scheinen die Wolfsburger eine neue Linie in der Namensgebung etablieren zu wollen. Die Sagenwelt Griechenlands verspricht ein positives Markenimage. Das ist wichtig, denn der gute Klang eines Namens soll Käufer locken.#

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Phaeton, der Verkehrsrowdy
Allerdings läuft die Autotaufe nicht immer ohne Probleme. Als die Luxuslimousine Phaeton auf den Markt kam, gab es auch Häme. Der Göttersohn sei ein Rabauke gewesen, erinnerte man den Hersteller. Mit dem Sonnenwagen seines Vaters Helios war er so ungestüm über das Firmament gerast, dass Zeus ihn mit einem Blitz zurück auf die Erde schleudern musste.

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Eos, die Lasterhafte
Auch seine Tante, Helios' Schwester Eos, ist nicht ohne Fehl: Eine Affäre mit Kriegsgott Ares erboste ihre Rivalin Aphrodite derart, dass sie sie mit Lüsternheit behexte. Seither muss Eos jeden Morgen, wenn die Sonne aufzieht, nach jungen Männern Ausschau halten. Ihre Schamesröte färbt dabei den Himmel. Doch sie befindet sich im Olymp in guter Gesellschaft: Kaum ein Gott hat keine dunkle Seite.

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Autoname soll "klar und einfach" sein
Markenrechtler Peter Ströll von der Namingagentur NAMBOS in Köln weiß, worum es bei neuen Modellbezeichnungen geht: "Ist ein Name einzigartig und rechtlich einsetzbar, erfüllt er zwei wesentliche Kriterien." Klar und einfach soll er zudem sein, ausdrucksstark und leicht zu erinnern. Pro Auftrag trägt er 1000 bis 3000 Namen zusammen, von denen 30 übrig bleiben.

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Im Kapitän nach Capri
Früher war es einfacher. Große Opel-Limousinen schipperten einst als Admiral, Kapitän und Commodore den wohlhabend gewordenen Angestellten über deutsche Straßen; mit dem Ford Capri oder Granada ging es für die Freizeitgesellschaft der 70er und 80er gen Süden.

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Von der Zunge ins Unterbewusstsein
Heute sind die Märkte größer, die Namen internationaler. Von der Zunge müssen sie direkt ins Unterbewusstsein. Vielfach sollen volle Vokale für ein Wohlgefühl sorgen: Fiat setzt vielfach auf "o": Stilo, Punto, Doblo. Die Opel-Modelle enden oft auf ein "a": Astra, Vectra, Corsa, Meriva, Zafira und bald Antara. Ein Hauch Latein macht sich international ebenfalls gut. Auf die Bedeutung kommt es dabei nur am Rande an.

Matiz, der Säufer
Doch ist Vorsicht geboten. Der Kunstname Daewoo Matiz, heute unter dem Chevrolet-Label unterwegs, erinnert an den berühmten Maler Matisse aber auch an Matiz den Säufer, eine Figur aus der türkischen Folklore.


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