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VW Polo ist meist empfohlener Kleinwagen

08.10.2010, 10:09 Uhr | t-online.de

VW Polo ist meist empfohlener Kleinwagen. VW Polo und Audi A1: die meist empfohlenen Kleinwagen (Fotos: Hersteller)

VW Polo und Audi A1: die meist empfohlenen Kleinwagen (Fotos: Hersteller)

Der VW Polo ist der "Empfehlungskönig": 35 Prozent der Autofahrer in Deutschland würden ihren Bekannten diesen Kleinwagen empfehlen. Zu dem Ergebnis kommt eine Befragung vom Institute of Marketing Research und der Unternehmensberatung MP Marketing Partner. Auf Rang zwei folgt der neue Audi A1, auf Platz drei der Opel Corsa. Das ist die Top Ten der Kleinwagenempfehlungen.

Audi-Fahrer empfehlen Polo

Für den VW Polo würden sogar 43 Prozent der Audi-Fahrer eine Empfehlung aussprechen, ebenso 35 Prozent der Skoda- und 33 Prozent der BMW-Fahrer; den Audi A1 empfehlen 32 Prozent der Fahrer eines BMW und 30 Prozent der VW-Fahrer.

Mundpropaganda wichtiger als Werbung

Zu bedenken ist jedoch: Aus einer hohen Empfehlungsbereitschaft resultieren nicht automatisch höhere Absatzzahlen; trotzdem sind diese Tipps ein wichtiger Indikator für die Zukunftsfähigkeit einer Marke. Und: Weltweit vertrauen laut Institute of Marketing Research 90 Prozent der Konsumenten vor allem dem Urteil ihrer Freunde und Bekannten - und schenken ihm mehr Glauben als herkömmlicher Werbung.

Premiumhersteller setzen auf Kleinwagen

Für viele Konsumenten sind die "Kleinen" zu einer echten Alternative geworden. Auch die deutschen Premiumhersteller haben die vergleichsweise unprofitablen Kleinwagen für sich entdeckt: BMW ist mit dem Mini im Kleinwagensegment vertreten. Audi hat gerade den A1 auf den Markt gebracht. Daimler-Chef Dieter Zetsche hat vor, Mercedes-Benz zum führenden Anbieter von Premium-Kleinwagen zu machen.

Repräsentative Umfrage

Für die Studie wurden im September 1500 Personen ab 18 Jahren bundesweit repräsentativ online befragt. Mehrfachnennungen waren möglich. 

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