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Hotel-Mitarbeiter sollten Bewertungen fälschen

02.02.2012, 14:25 Uhr | Spiegel Online

Gefälschte Bewertungen als Marketing-Instrument: Laut einem Bericht einer irischen Zeitung hat die Hotelkette Carlton Mitarbeiter per E-Mail aufgefordert, positive Kritiken bei TripAdvisor zu posten - samt Dutzenden von "nicht-professionellen" Fotos.

Luxus-Hotelkette wollte mit unlauteren Tricks nachhelfen

Viele Reisende verlassen sich auf Kritiken anderer Kunden in Online-Bewertungsportalen wie TripAdvisor oder Holidaycheck - für die Hotels ist es in den vergangenen Jahren immer wichtiger geworden, dort reichlich Lob zu erhalten. Wie nun die Zeitung "Irish Times" berichtet, wollte die irische Luxus-Hotelkette Carlton mit unlauteren Tricks ein wenig nachhelfen. In einer E-Mail, aus dem das Blatt zahlreiche Passagen zitiert, seien Hotelmitarbeiter aufgefordert worden, selbst positive Bewertungen zu schreiben.

Auch Bilder sollten gefälscht werden

Es gehe um ein "stärker proaktives Management der Bewertungen bei TripAdvisor", hieß es demnach in der Mail, deren Absenderin Jean O'Connell war, die Marketing-Chefin des Unternehmens. In jedem Hotel sollten deshalb fünf Mitarbeiter benannt werden, die gefälschte Lobeshymnen posten. Die Hotelmanager wurden zudem aufgefordert, jemanden damit zu beauftragen, "mindestens 30 Fotos zu machen, die Ihr exzellentes Produkt repräsentieren und die Alleinstellungsmerkmale, die Sie kommunizieren möchten. Keine professionellen Bilder, gute Qualität von der Digitalkamera reicht aus."

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Konzept wurde angeblich nie umgesetzt

O'Connell bestätigte gegenüber der Zeitung, dass sie die E-Mail versandt habe. Es habe sich dabei lediglich um ein Konzept gehandelt, das nie in die Praxis umgesetzt wurde. TripAdvisor werde keine gefälschten Bewertungen von Hotelmitarbeitern finden, betonte sie. Das Bewertungsportal kündigte eine Untersuchung des Falles an. Die Hotelgruppe Carlton verfügt über zehn Hotels in Irland.

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