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Studie: Werbung in Spielen akzeptiert

17.06.2008, 16:07 Uhr

Gran Turismo 5 Prologue (Bild: Sony)Gran Turismo 5 Prologue (Bild: Sony)Unter dem Begriff "Ingame-Advertising" verstehen Marketing-Strategen das Bewerben von Produkten in Computer- und Videospielen. Diese Werbeform ist noch recht jung, verzeichnet aber im Bereich der Umsätze hohe Zuwachsraten. Dennoch flammen immer wieder Debatten auf, ob diese Werbeform vom Spieler selbst überhaupt akzeptiert sei. Nun hat eine Studie der Marktforscher Nielsen und der Werbe-Agentur IGA ergeben, dass rund 82 Prozent der Spieler keinen Anstoß an Werbeplakaten und -Flächen im Spiel nehmen.

61 Prozent finden Werbung, beispielsweise in Rennspielen, sogar wünschenswert. Als Grund hierfür wurde angegeben, dass Werbung den Realismusgrad der Spiele erhöhe. Die Methoden der Studie sind jedoch fraglich: IGA verteilte an die Teilnehmer eine CD, die ein Spiel mit Ingame-Werbung enthielt. Die Befragten durften das Spiel anschließend behalten, was die Frage aufwirft, inwiefern sich die Ergebnisse durch dieses Geschenk ins Positive verändert haben.

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