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Schweinsteiger hat den größten Markenwert

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Schweinsteiger hängt Ballack und Co. ab

02.08.2011, 16:35 Uhr | t-online.de

Schweinsteiger hat den größten Markenwert. Bastian Schweinsteiger: Auch als Marke sehr wertvoll. (Foto: imago)

Bastian Schweinsteiger: Auch als Marke sehr wertvoll. (Foto: imago)

Die Marke Bastian Schweinsteiger ist mit einem Wert von gut 25 Millionen Euro die wertvollste Marke unter den Nationalspielern im DFB-Dress. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie des Beratungsunternehmens Batten & Company.

Der Bayern-Star konnte demnach seinen Markenwert gegenüber dem Vorjahr um fast ein Viertel steigern. Den zweiten Platz nimmt sein Münchener Kollege Philipp Lahm mit 24 Millionen Euro Marktwert ein. Den stärksten Zuwachs aller Spieler erzielt Manuel Neuer, der nun auf 22 Millionen Euro kommt. Der Torwart konnte seinen Wert mehr als verdreifachen und landet auf Platz drei.

Daten aus der Verhaltenswissenschaft

Die Bewertung der Spieler basiert auf verhaltenswissenschaftlichen und finanzwirtschaftlichen Daten. Der Markenwert gibt dabei den Betrag an, der investiert werden müsste, um eine ähnlich starke Marke aufzubauen.

Ballacks Markenwert geschrumpft

Zu den Verlierern im Ranking zählt Michael Ballack von Bayer Leverkusen. Aufgrund der negativen Debatten um seine Person sowie seiner Reservistenrollen in Leverkusen schrumpfte sein Markenwert auf 3,5 Millionen.

Ballack liegt damit hinter jungen Spielern wie Mats Hummels und Mario Götze von Borussia Dortmund. "Die Generation der jungen Wilden aus dem WM Sommer 2010 hat sich zu etablierten Marken weiterentwickelt“, sagt Björn Sander, Sportmarketing-Experte bei Batten & Company.

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