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23.12.2012, 10:39 Uhr | dpa, t-online.de, dapd
Trotz voranschreitender Digitalisierung bleiben die Figuren von Playmobil weiterhin bei Kindern beliebt (Quelle: imago)
Viele Gewinner gibt es im Zuge der Schuldenkrise nicht. Anders sieht es bei Deutschlands größtem Spielwarenhersteller Playmobil aus. "Wir sind ein Krisengewinner", analysierte Geschäftsführerin Andrea Schauer im Gespräch mit der "Welt am Sonntag". Nicht nur in Deutschland laufe das diesjährige Weihnachtsgeschäft zur vollen Zufriedenheit, sondern vor allem in den südlichen Krisenstaaten. Nach einem leichten Rückgang im vergangenen Jahr rechnet Schauer für 2012 insgesamt mit einem Gesamtplus im mittleren einstelligen Prozentbereich.
Insbesondere in den Krisenstaaten in Südeuropa laufe das Geschäft gut. "Wir sind ein Krisengewinner. In Zeiten wie diesen wird genau aufs Geld geachtet. Also kaufen die Leute ihren Kindern nicht irgendein Spielzeug, sondern Qualität und Marke. Das spüren wir ganz deutlich", sagte Schauer. "Je schlimmer es einem Land geht, desto besser laufen die Geschäfte mit Playmobil", so die Geschäftsführerin weiter. In Griechenland zum Beispiel sei das Unternehmen im Abverkauf im Plus, ebenso in Spanien.
Südeuropa gehöre ohnehin zu den stärksten Regionen. Dort dürften Kinder noch frei spielen - Ergebnisse und Leistungsdruck seien in der Kindererziehung nicht so ausgeprägt. "Sie müssen nicht gleich Ergebnisse erzielen und zeigen, wie sie was konstruiert haben", so Schauer.
Auch in Deutschland läuft das Geschäft für Playmobil gut. "Wir liegen im einstelligen Bereich im Plus", sagte Schauer der Zeitung. Der November sei zwar für den gesamten Spielwarenmarkt schlecht gewesen, im Dezember sei es aber richtig rundgegangen. Das hat auch Auswirkungen auf das Jahresergebnis.
Nach einem leichten Rückgang im vergangenen Jahr auf rund 505 Millionen Euro rechnet sie für 2012 mit einem Plus im mittleren einstelligen Prozentbereich.
Das Dezembergeschäft zeige zudem einen deutlichen Trend, der sich in den vergangenen Jahren verfestigt habe. "Die Konsumenten verschieben ihre Einkäufe weiter nach hinten Richtung Weihnachten", offenbarte Schauer. Die Verbraucher hätten verstanden, dass die Warenverfügbarkeit im Handel auch kurz vor dem Fest noch gegeben ist, viele Händler dann aber schon die Preise senken.
Für die Spielwarenbranche gestalte sich die Geschäftsplanung aufgrund dieser Verschiebung jedoch schwieriger. So macht Playmobil 40 Prozent seines Umsatzes mittlerweile im Vierten Quartal. "Wir haben gelernt, damit umzugehen. Aber natürlich wäre eine Gleichverteilung besser für die Planungen. Wir versuchen daher, die Fixierung auf das Weihnachtsgeschäft zu lösen, indem wir auch unterjährig neue Themenwelten anbieten", erklärte die Geschäftsführerin im Gespräch mit der Zeitung die Situation.
Das sind dann meist kleinere, preisgünstigere Sets. Während Eltern zu Weihnachten 100 bis 150 Euro für Playmobil bezahlten, liege die Preisgrenze für Geburtstage bei 50 Euro.
Sorgen um die Zukunft mache sich Schauer - trotz voranschreitender Digitalisierung - aber nicht. "Kinder brauchen reale Spielerlebnisse, um sich mit der Welt vertraut zu machen." Wer nur vor dem Computer hocke, komme später mit dem Leben nicht klar. Nichtsdestotrotz sei auch Playmobil in der virtuellen Welt unterwegs, sagte sie. Das Familienunternehmen aus Mittelfranken entwickelt selbst Onlinespiele und vergibt darüber hinaus Lizenzen für Computerspiele und Apps.
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Zudem sieht Playmobil noch Potenzial bei den Mädchen als Zielgruppe. "Zwar gibt es meines Wissens nach keine zweite Marke in der Spielwarenwelt, die geschlechterübergreifend so erfolgreich ist wie wir", sagte die Geschäftsführerin der "Welt am Sonntag". "Der Jungenanteil liegt aber noch immer bei 65 Prozent." Mittelfristig solle das Verhältnis nahezu ausgeglichen sein - mit einem leichten Schwerpunkt auf Jungen. "Dazu entwickeln wir rein auf Mädchen fokussierte Sets mit Themen wie Prinzessinnen, Schule oder Reiterhof."
Quelle: dpa, t-online.de, dapd
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