03.05.2013, 13:56 Uhr | t-online.de
Auto- und Technikmarken gehören zu den Favoriten der Deutschen (Quelle: imago/Reiner Zensen//Michael Westermann/blickwinkel, Reuters)
Die Deutschen sind und bleiben offenbar Autonarren: Unter den fünf Lieblingsmarken der Bundesbürger sind vier heimische Automarken. Das ist das Ergebnis einer aktuellen Umfrage des "Link Instituts für Markt- und Sozialforschung in Frankfurt" im Auftrag der "GMK Markenberatung". Den Spitzenplatz in der Rangliste konnte Volkswagen erobern - und stieß damit den Sieger von 2011, BMW, vom Thron.
Der Marke des Wolfsburger Autobauers gaben 18 Prozent der Befragten ihre Stimme. Die Umfrage ergab außerdem, dass VW es schafft, Konsumenten aller Altersgruppen, Bildungs- und Einkommensschichten gleichermaßen anzusprechen. Durch geschickte Produktpolitik, hohe Qualitätsstandards und konsequente Markenführung ist es dem Autohersteller den Markenforschern zufolge gelungen, eine breite Bevölkerungsschicht anzusprechen.
Auf dem zweiten Platz folgt mit 17 Prozent Mercedes-Benz. Der südkoreanische Technikriese Samsung sicherte sich mit 16 Prozent den dritten Rang. Auch BMW (Platz vier, 14 Prozent) und Audi (Rang fünf, 13 Prozent) konnten sich unter den Top Ten platzieren.
Die Autohersteller setzten sich vor Konkurrenten wie Apple (Platz sechs, zwölf Prozent) und Sony (zehn Prozent, Rang acht) durch. Mit sechs Prozent der Stimmen schaffte es Siemens auf den zehnten Platz. Nach Angaben der Markenexperten hat jeder Deutsche im Schnitt drei Lieblingsmarken. Zwölf Prozent der Umfrageteilnehmer gaben an, sich nicht für Markenprodukte zu interessieren und keinerlei Markenfavoriten zu haben.
Im Vergleich zur Befragung im Jahr 2011 konnten sich vor allem VW, Mercedes und Apple mit einem Plus von jeweils fünf Prozent deutlich verbessern. Samsung gelang es sogar, seine Beliebtheit um elf Prozent zu steigern - und Apple zu überholen. Während Apple im Jahr 2011 noch mit zwei Prozentpunkten vor Samsung lag, hat der US-Wettbewerber im diesjährigen Ranking das Nachsehen. Für die Umfrage wurden insgesamt 1000 Bundesbürger ab 14 Jahren telefonisch befragt (CATI), Mehrfachnennungen waren möglich.
Die Lieblingsmarken der Deutschen | ||||
Rang | Marke 2013 | Ergebnis in Prozent | Marke 2011 | Ergebnis in Prozent |
1 | Volkswagen | 18% | BMW | 14% |
2 | Mercedes | 17% | Adidas | 13% |
3 | Samsung | 16% | Volkswagen | 13% |
4 | BMW | 14% | Audi | 13% |
5 | Audi | 13% | Mercedes | 12% |
6 | Apple | 12% | Sony | 8% |
7 | Adidas | 11% | Nike | 7% |
8 | Sony | 10% | Apple | 7% |
9 | Esprit | 7% | Esprit | 6% |
10 | Siemens | 6% | Samsung | 6% |
11 | Philips | 5% | Opel | 5% |
12 | Nike | 5% | Puma | 5% |
13 | Sparkasse | 5% | Sparkasse | 5% |
14 | Opel | 4% | Ford | 4% |
15 | Nivea | 4% | Aldi | 4% |
16 | Telekom | 4% | Nivea | 4% |
17 | Aldi | 4% | Philips | 4% |
18 | Puma | 4% | Telekom | 4% |
19 | Ford | 4% | Nokia | 3% |
20 | H&M | 4% | Panasonic | 3% |
03.05.2013, 13:56 Uhr | t-online.de
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