Eurobrand-Ranking
Das sind die wertvollsten Marken der Welt11.09.2013, 14:31 Uhr | t-online.de - sia
US-Unternehmen dominieren die Top Ten der wertvollsten Marken der Welt, VW ist aber der EU-Aufsteiger des Jahres (Quelle: dpa)
Gerade hat Apple seine Modelle der neuen iPhone-Riege präsentiert, da darf sich der IT-Riese zudem mit dem Spitzenplatz im jährlichen Eurobrand-Ranking "wertvollste Marken der Welt" schmücken - wie schon in den beiden Jahren zuvor. Aber auch deutsche Marken finden sich in der US-dominierten Liste. Der europäische Aufsteiger des Jahres heißt Volkswagen. Der Autobauer konnte nicht nur seine Platzierung um mehr als zehn Plätze verbessern, sondern seinen Markenwert zudem immens steigern.
Apples Markenwert ist auf 110 Milliarden Euro geklettert, ein satter Zuwachs von fast zehn Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Zu den Gewinnern des Rankings zählt aber auf jeden Fall VW. Der Autobauer, der im vergangenen Jahr noch Platz 36 einnahm, rückte auf den 23. Rang vor und ist damit das wertvollste deutsche Markenunternehmen. Der Markenwert von VW sprang um mehr als 25 Prozent auf 23,1 Milliarden Euro und lieferte damit das größte Wachstum in Europa.
Mit deutlichem Rückstand auf Apple folgen indes auf den Plätzen zwei und drei die Coca Cola Company mit einem Wert von 67,2 Milliarden Euro und Google. Der aktuelle Markenwert des Suchmaschinen-Giganten, der 2012 auf Platz fünf gerutscht war, liegt bei 55 Milliarden Euro.
Coca Cola konnte verglichen mit 2012 stolze zwölf Prozent zulegen, Google immerhin noch 8,7 Prozent. Auf dem undankbaren vierten Platz landete Microsoft. Das Unternehmen konnte seinen Markenwert nur um 1,2 Prozent auf 54,6 Milliarden Euro steigern. Der Technologie-Konzern IBM, dessen Markenwert 2012 noch um knapp 14 Prozent geklettert war, muss in diesem Jahr ein Minus von 2,4 Prozent verbuchen - auf 51,3 Milliarden Euro.
Die erste nicht-amerikanische Marke hat sich von Platz elf auf den letzten Rang der Top Ten vorgearbeitet: Das Telekommunikations-Unternehmen China Mobile mit Sitz in Hongkong kommt auf einen Markenwert von 45 Milliarden Euro (plus 2,5 Prozent). Facebook verzeichnet 2013 den höchsten Zuwachs um fast 29 Prozent auf 14,8 Milliarden Euro.
Als zweite deutsche Marke schaffte BMW immerhin den Aufstieg von Platz 38 auf Rang 33. Der Marktwert der Münchner liegt bei 19,2 Milliarden Euro, das ist ein Plus von 5,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Um gleich drei Plätze konnte sich der Chemiekonzern BASF auf Rang 34 verbessern - mit einem Markenwert von 18,9 Milliarden Euro.
Für das globale Markenwert-Ranking "Eurobrand global 100" - durchgeführt von unabhängigen europäischen Experten für Marken-, Patent- & IP-Bewertung - wurden mehr als 3000 Markenunternehmen und deren Marken in 16 Industrien analysiert.
Eurobrand Top Ten 2013 | |||||
Rang | Marke | Markenwert | Plus/Minus | ||
1 | Apple | 110 | 9,8 | ||
2 | Coca Cola | 67,2 | 12,1 | ||
3 | 55 | 8,7 | |||
4 | Microsoft | 54,6 | 1,2 | ||
5 | IBM | 51,4 | -2,4 | ||
6 | McDonald's | 51 | 11,2 | ||
7 | Procter & | 47,4 | 0,6 | ||
8 | Philip Morris | 46,8 | -3,1 | ||
9 | Johnson+ | 45,7 | 2,4 | ||
10 | China Mobile | 45,1 | 2,5 | ||
23 | Volkswagen | 23,1 | 25,1 | ||
11.09.2013, 14:31 Uhr | t-online.de - sia
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