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Google ist wertvollste Marke - SAP kommt nur auf Platz 19


Wertvollste Marke  

Beste deutsche Firma kommt nur auf Platz 19

21.05.2014, 14:11 Uhr | dpa-AFX, t-online.de

Google ist wertvollste Marke - SAP kommt nur auf Platz 19. Google ist weltweit eine Macht. Das schlägt sich im Markenwert-Ranking nieder (Quelle: dpa)

Google ist weltweit eine Macht. Das schlägt sich im Markenwert-Ranking nieder (Quelle: dpa)

Der Suchmaschinen-Riese Google hat in der jährlichen Markenwert-Studie "BrandZ" den iPhone-Konzern Apple mit einem Sprung vom Spitzenplatz verdrängt. Die Liste der zehn wertvollsten Unternehmen bleibt dabei weiter rein US-amerikanisch. Größter Aufsteiger ist ein China-Konzern.

Das Marktforschungsunternehmen Millward Brown errechnete für Google einen Markenwert von 158,8 Milliarden Dollar. Das war im Jahresvergleich ein Plus von 40 Prozent. Der Wert der Marke Apple wurde hingegen mit einem Rückgang von 20 Prozent auf 147,9 Milliarden Dollar auf den zweiten Rang zurückgestuft. Das Beratungsunternehmen Interbrand erstellt eine ähnliche Rangliste, die jeweils Anfang Oktober veröffentlicht wird. Hier führt in der jüngsten Liste Apple vor Google und dem langjährigen Spitzenreiter Coca-Cola.

Millward Brown erklärte am Mittwoch, Google habe im vergangenen Jahr das Profil der Marke als zukunftsweisender Innovationstreiber weiter ausgebaut. Es gehe unter anderem um Entwicklungen wie die Datenbrille Google Glass oder die Forschung bei künstlicher Intelligenz. Apples Neuheiten hätten hingegen die Verbraucher zuletzt weniger begeistern können als in den vergangenen Jahren.

SAP ist wertvollste deutsche Marke

Die jährliche "BrandZ"-Studie analysiert neben Finanzkennzahlen auch Daten der Markt- und Verbraucherforschung. Apple stand in den vergangenen drei Jahren an der Spitze. IBM hält sich auf dem dritten Platz mit einem Markenwert von 107,5 Milliarden Dollar. Es folgen Microsoft, McDonalds und Coca-Cola.

Als wertvollste deutsche Marke sieht Millward Brown den Software-Konzern SAP mit 36,4 Milliarden Dollar. Das reicht für Platz 19. Insgesamt kamen sieben deutsche Marken unter die wertvollsten 100 in der "BrandZ"-Studie: Deutsche Telekom (Platz 27), BMW (32), Mercedes-Benz (42), Siemens (59), DHL (73) und Aldi (100).

Chinesischer Internet-Konzern verdoppelt seinen Markenwert

Der traditionsreiche japanische Elektronik-Riese Sony fiel hingegen aus der Rangliste. Stattdessen rücken chinesische Marken vor. So kletterte Chinas führender Internet-Konzern Tencent auf Rang 14. Der Markenwert war innerhalb eines Jahres um 97 Prozent auf 53,6 Milliarden Dollar gestiegen. Das Unternehmen mit Sitz in Shenzhen wurde groß durch ein Chatprogramm, das unter dem Namen "WeChat" mittlerweile sogar als Konkurrent von WhatsApp gilt.

Tencent überholte damit so bekannte Namen wie Facebook (21), Disney (23) oder Samsung (29). Facebook konnte seinen Wert allerdings auch um 68 Prozent steigern auf damit 35,7 Milliarden Dollar. Beachtlich ist mit plus 61 Prozent auch der Zuwachs bei Ikea. Das Unternehmen ist demnach nun 19,3 Milliarden Dollar wert.

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