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Apple überholt Google als wertvollste Marke der Welt


Gemessen am Markenwert  

Apple überholt Google als wertvollstes Unternehmen der Welt

27.05.2015, 11:51 Uhr | t-online.de, dpa-AFX

Apple überholt Google als wertvollste Marke der Welt. Der US-Konzern Apple hat sich den Spitzenplatz im Marken-Ranking "Brandz" wieder zurückgeholt. (Quelle: imago)

Der US-Konzern Apple hat sich den Spitzenplatz im Marken-Ranking "Brandz" wieder zurückgeholt. (Quelle: imago)

Mit fast 247 Milliarden Dollar Markenwert ist Apple wieder wertvollstes Unternehmen der Welt. Damit hat der iPhone-Produzent den Internet-Riesen Google von der Spitze verdrängt, wie das Marktforschungsunternehmen Millward Brown berichtet. In der jährlichen "BrandZ"-Studie wurde Google im vergangenen Jahr noch auf Platz eins gelistet.

Millward Brown erklärte den Zuwachs von Apple um 67 Prozent in einem Jahr vor allem mit dem Erfolg des iPhone 6. Google sehen die Experten bei 173,6 Milliarden Dollar.

In Top Ten nur US-Konzerne

Die zehn wertvollsten Marken kommen demnach alle aus den USA. Microsoft liegt dabei auf dem dritten Rang vor IBM. Klassische Konsumgüter-Marken wie Coca-Cola, McDonald's und Marlboro rutschten dagegen ans untere Ende der Top Ten.

Dort atmet ihnen bereits Online-Konkurrenz aus China in den Nacken. Auf Rang elf sieht Millward Brown den Internet-Konzern Tencent und auf dem 13. Platz die Handelsplattform Alibaba. Dazwischen liegt noch ein amerikanischer Online-Gigant: Das Netzwerk Facebook, dessen Markenwert sich binnen eines Jahres verdoppelt haben soll.

Als wertvollste Marken aus Deutschland sehen die Marktforscher SAP auf Rang 24, die Deutsche Telekom (27. Platz), BMW (34.) und Mercedes-Benz (43.). Das Beratungsunternehmen Interbrand erstellt eine ähnliche Rangliste, die jeweils Anfang Oktober veröffentlicht wird. Dort führt Apple vor Google und dem langjährigen Spitzenreiter Coca-Cola.

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