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Umsätze sinken: Ist das Ende des Thermomix-Hypes erreicht?

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Gesunkene Umsätze  

Ist das Ende des Thermomix-Hypes erreicht?

16.05.2018, 17:20 Uhr | Uta Knapp, dpa

Umsätze sinken: Ist das Ende des Thermomix-Hypes erreicht?. Thermomix TM5: Wegen Umsatzeinbußen prüft Vorwerk die Einbindung weiterer Vertriebswege für den Thermomix wie den Verkauf in Shops oder im Internet. (Quelle: dpa/Rolf Vennenbernd)

Thermomix TM5: Wegen Umsatzeinbußen prüft Vorwerk die Einbindung weiterer Vertriebswege für den Thermomix wie den Verkauf in Shops oder im Internet. (Quelle: Rolf Vennenbernd/dpa)

Angesichts eines Umsatzeinbruchs bei der Küchenmaschine Thermomix setzt das Familienunternehmen Vorwerk auf eine Ausweitung des Vertreterheers – und auf ein neues Produkt.

Weltweit ist der Thermomix-Umsatz im vergangenen Jahr um 12,9 Prozent auf rund 1,1 Milliarden Euro zurückgegangen. Im wichtigsten Markt Deutschland lag das Umsatzminus sogar bei 22,1 Prozent, wie das Unternehmen mitteilt.

Einen Umsatzrückgang musste Vorwerk auch bei der Staubsaugermarke Kobold mit einem Minus um 5,3 Prozent hinnehmen, so dass der Umsatz der Vorwerk-Gruppe insgesamt um 5,0 Prozent auf 2,9 Milliarden Euro zurückging. Aufgrund des gesunkenen Absatzes habe das operative Jahresergebnis "signifikant" unter dem des Vorjahres gelegen, heißt es. Genaue Zahlen hierzu nennt das Unternehmen aber nicht.

Neues Produkt kommt im Spätsommer auf den Markt

Vorwerk-Gesellschafter Reiner Strecker zeigt sich jedoch von der Zukunft der Luxus-Küchenmaschine überzeugt. Nach einem Boom in den vergangenen Jahren sei lediglich eine Konsolidierung eingetreten, meint er. Hoffnung setzt das Unternehmen aber auch auf neue Märkte wie China und die USA. Im Spätsommer werde Vorwerk zudem mit einer automatischen Teemaschine ein neues Produkt auf den Markt bringen.

Für das laufende Jahr kündigt das Unternehmen wieder einen "geringfügig steigenden" Umsatz insbesondere durch Zuwächse bei Thermomix und Kobold an. Dabei werde Vorwerk nach einem Rückgang des Vertreterheers im vergangenen Jahr auch wieder auf mehr Berater setzen. Weltweit 633.128 selbstständig arbeitende Vertreter standen im vergangenen Jahr 12.333 festangestellten Mitarbeitern gegenüber. Zudem prüfe Vorwerk auch die zunehmende Einbindung weiterer Vertriebswege wie den Verkauf in Shops oder im Internet, kündigt Strecker an.

Verwendete Quellen:
  • dpa

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