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Knapp 90 Euro fürs WM-Trikot: Wie setzt sich der Preis zusammen?

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Teures Hemd  

Wer am deutschen WM-Trikot wie viel verdient

Von Henning Seelmeyer

23.06.2018, 18:45 Uhr
Knapp 90 Euro fürs WM-Trikot: Wie setzt sich der Preis zusammen?. Trikot: Der Ladenpreis für Trikots ist in den vergangenen Jahren stark angestiegen. (Quelle: t-online.de)

Trikot: Der Ladenpreis für Trikots ist in den vergangenen Jahren stark angestiegen. (Quelle: t-online.de)

Ein Trikot der deutschen Mannschaft gehört oft zur Fanausstattung dazu. Dabei ist es mit knapp 90 Euro kein Schnäppchen. Wie setzt sich der Preis zusammen?

Bei der Fußball-WM 2018 halten wieder Millionen zu der deutschen Nationalmannschaft und fiebern bei den Spielen mit. Viele tragen dabei ein DFB-Trikot, um dem Team noch näher zu sein. Dabei ist so ein Hemd mit knapp 90 Euro nicht billig. Wie sich der Preis zusammensetzt, hat Marketingexperte Dr. Peter Rohlmann von PR Marketing durchgerechnet.

So setzt sich der Preis für ein Trikot zusammen

Demnach erhält der Deutsche Fußballbund (DFB) als Inhaber der Markenrechte 5,50 Euro für jedes verkaufte Trikot. Im Vergleich zur letzten Fußballweltmeisterschaft von 2014 ist die Lizenzgebühr damit um 40 Cent gestiegen. Damals kostete ein Trikot noch 79,95 Euro.

Der Sportartikelhersteller Adidas plant mit einer Rohgewinnmarge von 17 Euro bei jedem Hemd. Kosten für Entwicklung und Verwaltung müssen davon noch abgezogen werden.

Trikot: Die Grafik zeigt, wie sich der Preis für ein Trikot der deutschen Mannschaft zusammensetzt. (Quelle: t-online.de/PR Marketing)Trikot: Die Grafik zeigt, wie sich der Preis für ein Trikot der deutschen Mannschaft zusammensetzt. (Quelle: PR Marketing/t-online.de)

Der Einzelhändler bekommt von dem Trikot 40 Euro ab. Das sieht nach einer großen Summe aus, doch muss der Händler davon die eigenen Ausgaben wie Raummiete und Kosten für Personal und Werbung decken. Am Ende kann er von den 40 Euro etwa drei bis vier behalten, kalkuliert Rohlmann, der sich seit Jahren mit Merchandising beschäftigt.

Hinzu kommen noch Kosten für Herstellung und Transport (8,60 Euro), Marketing (2,60 Euro) und Vertrieb (2,25 Euro). Alles zusammen kommt dann mit der Mehrwertsteuer von 14,36 Euro auf den stolzen Trikotpreis von knapp 90 Euro. 

So stark ist der Trikotpreis gestiegen

Der Ladenpreis für Trikots ist in den vergangenen Jahren stark angestiegen. So kostete das Hemd der deutschen Fußballnationalmannschaft 2006 noch 64,95 Euro. Zur WM 2018 ist es für 89,95 Euro zu haben – ein Anstieg von 38,5 Prozent.

Bei Trikots in Kindergrößen fällt der Preisanstieg noch höher aus. Mussten die kleinen Fans der großen Kicker 2006 noch 47,95 Euro von ihrem Taschengeld für ein DFB-Trikot opfern, sind es in diesem Jahr 69,95 Euro. Das ist eine Verteuerung von 45,9 Prozent.

Wie Sie Public Viewing zur unvergesslichen Party machen, erfahren Sie hier.

Das DFB-Hemd ist mit knapp 90 Euro zwar kein Schnäppchen. Doch sind die Momente purer Fußballfreude unbezahlbar, die Fans mit dem Trikot am Leib auf den Fanmeilen des Landes auch dieses Jahr sicher wieder erleben werden.

Verwendete Quellen:
  • Analyse von PR Marketing

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