Neue Studie zur Audionutzung: So viele Menschen hören Podcasts

Ob auf dem Weg zur Arbeit oder beim Aufräumen: Immer mehr Menschen bevorzugen Audioformate. Wie erfolgreich Podcasts & Co. wirklich sind, zeigt eine neue Studie.

Der Audiomarkt boomt – dabei ist das Konzept nicht neu. Die Idee digitaler Audioformate gibt es schon seit den 1990er-Jahren mit der ersten Codierung der mp3. Seitdem hat sich das Angebot stetig weiter entwickelt und Webradio, Musikstreaming oder Podcasts ermöglicht.

Genau diese Formate werden auch immer stärker genutzt. Während im Jahr 2018 ca. 32,8 Millionen Menschen angaben, dass sie Online-Audio-Formate nutzen, waren es im Jahr 2021 schon 45,3 Millionen Menschen. Der "Online Audio Monitor" ist eine Studie der Landesmedienanstalten und privater Verbände der Radio- und Medienbranche und erfasst jedes Jahr die Nutzung von Online-Audio-Angeboten in Deutschland. Im Jahr 2022 blieb diese Zahl allerdings auf Vorjahresniveau:

Von allen aktuellen Audioformaten ist Musikstreaming bei Weitem das Beliebteste. Hier gaben knapp 63 Prozent der Befragten an, dass sie es nutzen würden. Im Jahr zuvor waren es 60 Prozent.

Podcasts und Radiosendungen zum Nachhören verzeichnen im Jahr 2022 hingegen etwas weniger Hörer und Hörerinnen als noch im Vorjahr. Die Zahl sank von 29,6 auf 29,1 Prozent. Eine Altersgruppe sticht dabei besonders hervor: über 91 Prozent der jungen Zielgruppe zwischen 14 und 29 Jahren nutzen Online-Audio-Angebote. Im Gegensatz sind es bei den Ü50-Jährigen nur knapp über die Hälfte.

Insgesamt wird Musikstreaming in allen Generationen immer beliebter. Die Formate Podcast und Hörbuch bleiben in ihrer regelmäßigen Nutzung sehr stabil, nur das Format des Webradios ist mit Blick auf die Nutzungszahlen rückläufig.

Weitere Ergebnisse der Studie finden Sie hier.