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Drastische Preiserh├Âhung f├╝r Neukunden bei Sportsender DAZN

Von dpa
Aktualisiert am 25.01.2022Lesedauer: 3 Min.
DAZN erh├Âht die Preise.
DAZN erh├Âht die Preise. (Quelle: Tom Weller/dpa./dpa)
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Berlin (dpa) - Der Expansionskurs des Internetanbieters DAZN kommt die Sportfans teuer zu stehen. Der Streaminganbieter erh├Âht erneut die Preise - dieses Mal allerdings sehr viel drastischer als zu Saisonbeginn.

Die Kosten f├╝r ein Monatsabonnement verdoppeln sich praktisch ab dem 1. Februar f├╝r neue Kunden auf 29,99 statt 14,99 Euro, der g├╝nstigste Vertrag f├╝r ein Jahr kostet 274,99 statt 149,99 Euro. Dieser Preisanstieg gilt nach DAZN-Angaben f├╝r neue Abonnenten und jene, "die ihre beendete Mitgliedschaft reaktivieren". Bestehende Abonnenten zahlen zun├Ąchst noch bis zum 31. Juli den aktuellen Preis. Wie viel sie anschlie├čend bezahlen m├╝ssen, sei noch nicht gekl├Ąrt, hie├č es.

DAZN hatte zuletzt massiv in Rechte investiert und Konkurrenten beim Wettbieten um die Medien-Angebote der Deutschen Fu├čball Liga und der UEFA ausgestochen. Der Streaminganbieter darf seit Beginn der Saison die Partien der Fu├čball-Bundesliga am Freitagabend und am Sonntagnachmittag live zeigen. Au├čerdem sind fast alle Spiele der Champions League im Angebot - w├Ąhrend Sky leer ausging und derzeit keine Spiele der K├Ânigsklasse im Angebot hat.

Keine Abonnentenzahl genannt

Zu Begr├╝ndung des enormen Preisanstiegs schrieb DAZN: "Damit wird die Sport-Plattform der Qualit├Ąt und der Wertigkeit ihres seit Saisonbeginn stark erweiterten Angebots gerecht und positioniert sich mit einem angemessenen Preis im Marktgef├╝ge." Weitere Details wie die Abonnentenzahl nannte der Internetanbieter nicht. Unwahrscheinlich scheint aber, dass der derzeitige Kundenstamm und die bisherigen Preise ausreichen, um die Rechtekosten von mehreren 100 Millionen Euro im Jahr auszugleichen.

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"Eine weitere Preiserh├Âhung war angesichts der Werthaltigkeit der Bundesliga- und Champions-League-Rechte und der Rechtekosten durchaus erwartbar", sagte Christian Frodl der Deutschen Presse-Agentur. Der Experte im Sportrechtemarkt bei der Kanzlei Klinkert Rechtsanw├Ąlte f├╝gte jedoch an: "Dieser Preissprung ist allerdings ├╝berraschend hoch ausgefallen."

Seit August 2016 ist DAZN in Deutschland aktiv und hatte zun├Ąchst f├╝r Aufsehen gesorgt, als er dem etablierten Konkurrenten Sky die Rechte f├╝r die Premier League wegschnappte. Anfangs kostet das Monatsabonnement 9,99 Euro. Zuletzt hatte der Internet-Sportsender zur neuen Spielzeit von 11,99 auf 14,99 Euro erh├Âht. Zum Paket des Pay-Anbieters, der zuletzt auch gro├če Erstliga-Pakete f├╝r den italienischen und spanischen Markt erworben hatte, geh├Âren nach eigenen Angaben in Deutschland 8000 Live-Sport-Events pro Jahr.

G├╝nstiger als Sky

"Es ist eine Neupositionierung des Produkts im Premiumsegment", sagte der fr├╝her f├╝r die DFL und Sky t├Ątige Rechte-Experte Frodl ├╝ber die Preiserh├Âhung von DAZN: "Kernzielgruppe sind nun langfristig gebundene Bestandskunden. Die urspr├╝nglich von DAZN angesprochenen j├╝ngeren Kunden mit Wunsch nach einem flexiblen Abo und hoher Preissensivit├Ąt d├╝rften mit der neuen Preisstruktur hadern. Insofern ist es spannend zu sehen, wie sich dieser Schritt auf die Marktwahrnehmung von DAZN auswirkt."

Im Vergleich zu Sky ist DAZN auch nach der Preiserh├Âhung noch g├╝nstiger. Der etablierte Konkurrent kassiert allein f├╝r die Samstagsspiele der 1. Liga und s├Ąmtliche Partien der 2. Liga nach einem Einstiegspreis (20,75 Euro) 32 Euro im Monat. Wer DFB-Pokal, Premier League und Formel 1 schauen will, ben├Âtigt das Sport-Paket f├╝r 25 Euro (Neukunden 17,25 Euro).

Dritter Anbieter hierzulande mit einem gro├čen Sportpaket ist die Telekom. Das Jahresabonnement bei Magenta Sport, das unter anderem Eishockey, Basketball und die 3. Fu├čball-Liga enth├Ąlt, kostet im Jahresabonnement 9,95 Euro im Monat.

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