Deutschlands erfolgreichste Influencer: Diese Stars sind mehrere Millionen wert

Instagram und Co. haben sich längst von sozialen Plattformen zu einer wahren Werbemaschinerie entwickelt. Ihre Nutzer werden zu Stars – und Millionären. Wer hierzulande den höchsten Wert hat, zeigt eine neue Studie.

Sie sind die Idole einer ganzen Generation: Influencer. Über soziale Medien wie YouTube, Instagram oder TikTok unterhalten sie Massen an Abonnenten und Followern tagtäglich mit kreativem Content in Foto- und Videoform. Für viele von ihnen ist der anfängliche Zeitvertreib zum Vollzeitjob geworden, denn die Werbeeinnahmen sind immens.

Einige haben sogar ganze Imperien um ihre Internetpräsenz herum aufgebaut, verkaufen Mode, Kosmetik oder Lebensmittel unter ihrem Namen – und verdienen damit Millionen. Eine neue Studie hat nun den sogenannten Markenwert der reichweitenstärksten deutschen Social-Media-Stars ermittelt.

Leonie Hanne ist Deutschlands "wertvollste Influencerin"

Das Ranking wurde vom Unternehmen "Batten & Company" und dem Marktforschungsinstitut Appinio im Rahmen der Studie "Brands im Ringlicht – der Markenwert von Deutschlands erfolgreichsten Influencer:innen" erarbeitet. Auf Platz eins: Leonie Hanne.

Der Hamburgerin folgen allein bei Instagram fast vier Millionen Menschen. Laut den Berechnungen kommt die 33-Jährige, die vor sieben Jahren mit ihrem Account startete und sich vor allem in Sachen Mode einen Namen gemacht hat, auf einen Markenwert von 10,9 Millionen Euro. Damit ist sie Deutschlands "wertvollste Influencerin".

Doch eine andere ist ihr dicht auf den Fersen: Fitness-Influencerin Pamela Reif kann immerhin einen Markenwert von 10,4 Millionen Euro vorweisen. Der 25-Jährigen folgen bei Instagram sogar mehr als 10 Millionen Fans, die sie vor allem mit Workout-Videos und Ernährungstipps um sich scharte.

Platz drei geht an Caro Daur, um die sich Edelmarken wie Dior, Givenchy oder Louis Vuitton reißen. Die 26-Jährige jettet seit Jahren um die Welt und nimmt ihre rund dreieinhalb Millionen Follower mit. Dabei nahbar zu bleiben ist ihr Erfolgsrezept – und machte sie reich. Ihr Markenwert: 8,0 Millionen Euro.

Nur ein Mann in den Top Ten

Auf den weiteren Plätzen finden sich Farina Opoku alias "Novalanalove" (5,4 Millionen Euro), Bianca Claßen alias "Bibis Beauty Palace" (5,2 Millionen Euro) und Sarah Harrison (4,3 Millionen Euro). Unter den zehn wertvollsten Social-Media-Stars in Deutschland ist übrigens nur ein Mann: Julien Bam auf Platz sieben (4,4 Millionen Euro).

Zudem sind alle Influencer der Top Ten im Bereich Mode und Lifestyle beheimatet. Laut den Studienmachern eignet sich diese Kategorie demnach besonders gut dazu, neue Follower zu gewinnen und die eigenen Inhalte erfolgreich zu monetarisieren.