Diese Internet-Stars vermarkten sich besonders gut

In der heutigen digitalen Ära ist Influencer-Marketing zu einem entscheidenden Bestandteil der Werbewelt geworden, insbesondere auf Plattformen wie Instagram.

Die i3 Instagram Influencer Index Studie, präsentiert von Parfumdreams in Zusammenarbeit mit Buzzmatic, bietet Einblicke in das Werbeverhalten prominenter Persönlichkeiten auf Instagram. Besonderes Augenmerk liegt auf dem Prozentsatz gesponserter Posts und deren Verteilung in verschiedenen Branchen.

Die Hochkaräter des Influencer-Marketings

Einige Influencer überraschen mit ihrer Werbeintensität. Füsun Lindner sticht heraus, da beeindruckende 44 Prozent ihrer Posts Werbung enthielten, insgesamt 841 gesponserte Beiträge mit 245 verschiedenen Marken. Guido Maria Kretschmer, der bekannte Designer und Shopping-Queen-Richter, übertrifft das noch und setzt in erstaunlichen 68 Prozent seiner Posts auf Werbung.

Fußballstars verzichten auf gesponserte Beiträge

Die Studie enthüllt, dass Profi-Fußballspieler wie Toni Kroos (@toni.kr8s) und Mesut Özil (@m10_official) offenbar gezielt auf gesponserte Beiträge verzichten. Dieses Vorgehen steht im Gegensatz zu vielen anderen Influencern, die Instagram nutzen, um Kooperationen zu präsentieren.

Branchenfokus: Mode, Fitness und Lifestyle

So zeigt die Studie etwa, dass die bekannte Fitness-Influencerin Pamela Reif rund 34,28 Prozent ihrer Posts für Werbung nutzt. Da ihre Post eine Vielzahl von Likes bekommen, ist sie für Unternehmen eine beliebte Kooperationspartnerin. Sie nutzt ihre Reichweite effektiv für Werbepartnerschaften und monetarisiert so ihre Präsenz auf Instagram.

Andere Influencer wie Julienco (14,29%), Stefanie Giesinger (20,34%) und Julien Bam (20,16%) vermarkten ihre Post unterschiedlich intensiv.

Die Analyse der gesponserten Beiträge nach Branchen zeigt, dass die Bereiche Fitness, Beauty und Lifestyle besonders gefragt sind bei Werbetreibenden. Immerhin spiegelt dies die Interessen und Vorlieben ihrer Zielgruppen wider.

Rückblick und Ausblick: Der Einfluss neuer Plattformen

Interessanterweise zeigt die Studie einen leichten Rückgang der Influencer Marketing Aktivität über den Zeitraum. Während 2020 noch 13.965 gesponserte Posts verzeichnet wurden, sank diese Zahl in den folgenden Jahren. Diese Entwicklung könnte durch die wachsende Relevanz anderer Plattformen wie TikTok, Twitch oder Youtube Shorts erklärt werden. Influencer verteilen ihr Marketing-Budget nun über verschiedene Kanäle, statt ausschließlich auf Instagram zu setzen.