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Warum Smartphones immer teurer werden

Von Laura Stresing

03.02.2019Lesedauer: 3 Min.
Konzert-Besucher filmen und fotografieren mit ihren Smartphones: Der Smartphone-Markt scheint langsam gesÀttigt. Doch weil die GerÀte immer teurer werden, sprudeln trotzdem die Einnahmen der Hersteller.
Konzert-Besucher filmen und fotografieren mit ihren Smartphones: Der Smartphone-Markt scheint langsam gesÀttigt. Doch weil die GerÀte immer teurer werden, sprudeln trotzdem die Einnahmen der Hersteller. (Quelle: Lindrik/Thinkstock by Getty-Images-bilder)
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2018 war ein schwieriges Jahr fĂŒr die großen Smartphone-Hersteller. Weltweit sinken die Verkaufszahlen. Ihre Verluste machen die Hersteller mit höheren Preisen wett. Und diese Strategie hat Zukunft, sagen Analysten.

Nahezu jeder besitzt heutzutage ein Smartphone. FĂŒr die Branche wird das zunehmend zum Problem: Denn nach Jahren des Booms tritt nun langsam eine SĂ€ttigung ein; die Absatzzahlen sinken. Glaubt man den Smartphone-Experten der Marktanalysefirma International Data Corporation (IDC), war 2018 in dieser Hinsicht sogar das bisher "schlimmste Jahr" fĂŒr Smartphone-Hersteller und -VerkĂ€ufer.


Preisverfall von Top-Smartphones im Vergleich

Eine Frau checkt ihr Smartphone
Das Samsung Galaxy Note 9 erschien im August 2018 und startete ab 999 Euro. Derzeit findet sich das GerÀt online um die 650 Euro. Das Smartphone hat eine Bildschirmdiagonale von 6,4 Zoll und eine Auflösung von 2.960 zu 1.440 Pixel. Der interne Speicher fasst je nach Modell 128 oder 512 GB, der Arbeitsspeicher je nach Modell 6 oder 8 GB. Die Frontkamera löst mit 8 MP auf, die Hauptkamera mit 12 + 12 MP.
+6

Insgesamt wurden im vergangenen Jahr den vorlĂ€ufigen IDC-Zahlen zufolge "nur" 1,4 Milliarden GerĂ€te ausgeliefert, ein RĂŒckgang um 4,1 Prozent im Vergleich zu 2017. "Der Smartphone Markt befindet sich weltweit in Aufruhr", so der Befund des Vize-Programmdirektors Ryan Reith.

Doch kann man wirklich von einer Krise auf dem Smartphone-Markt sprechen? Bei nÀherem Hinsehen zeigt sich: Es gibt Gewinner und Verlierer.

Das Premium-GeschÀft boomt

TatsĂ€chlich hat sich das Wachstum in der Branche insgesamt deutlich verlangsamt, wie auch eine Marktanalyse der Firma Counterpoint Research bestĂ€tigt. Der Smartphone-Markt sei 2018 sogar um wenige Prozentpunkte geschrumpft. Die Einnahmen sprudeln trotzdem. Der Grund: Die Konsumenten geben fĂŒr ein neues GerĂ€t mehr Geld aus. Gerade bei den GerĂ€ten der mittleren und oberen Preisklasse (ab 400 Dollar) sei ein deutliches Wachstum zu verzeichnen, zeigt der Bericht auf. Dieser Markt habe um 18 Prozent zugelegt.

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Die Analysten fĂŒhren das unter anderem auf die Preispolitik von Apple zurĂŒck. Seit der EinfĂŒhrung des iPhone X seien die Smartphone-Preise "auf ein neues Level gesprungen". Das GerĂ€t sprengte erstmals die psychologische Preisgrenze von 1.000 Euro. Andere Hersteller zogen bald nach. Alle im vergangenen Jahr vorgestellten Flaggschiffe, sei es das iPhone XS, das Samsung Galaxy Note 9 oder das Google Pixel 3, kosteten zum Marktstart mindestens 800 Dollar. Die Experten rechnen damit, dass sich dieser Trend fortsetzen wird.

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Hersteller mĂŒssen ihre Strategie ĂŒberdenken

Die Hersteller testen die Schmerzgrenze der KĂ€ufer aus – und haben damit sogar Erfolg. Laut den Analysten seien die Konsumenten durchaus bereit, mehr Geld fĂŒr ein neues Smartphone auszugeben. Allerdings behalten sie diese GerĂ€te dann auch lĂ€nger und haben entsprechend höhere AnsprĂŒche.

FĂŒr die Industrie bedeutet das, dass sie ebenfalls langfristiger denken muss. Neue Features können etwa per Software-Update nachgeliefert werden. Dazu mĂŒssen die GerĂ€te aber von vornherein mehr Leistung mitbringen. Eine zukunftsfĂ€hige Hardware-Ausstattung wird zur Pflicht. Auch eine langfristige Garantie fĂŒr regelmĂ€ĂŸige Sicherheits-Updates wird von den KĂ€ufern vorausgesetzt.

Konkurrenten aus China erhöhen den Druck

Zu den grĂ¶ĂŸten Gewinnern von 2018 zĂ€hlen laut der Marktanalyse von Counterpoint Research die chinesischen Hersteller Huawei, OnePlus und Xiaomi. Huawei punktete im vergangenen Jahr vor allem im Premium-Segment. Modelle wie das Huawei P20 (Pro) oder das Mate 20 (Pro) fanden auch in Deutschland und Europa viele Fans. OnePlus und Xiaomi wiederum gelten als Champions in Sachen Preis-Leistungs-VerhĂ€ltnis. In der Mittelklasse (400 bis 600 Dollar) legte OnePlus von allen Marken am stĂ€rksten zu.

Auch den Analysten von IDC sind diese Marktverschiebungen aufgefallen. WĂ€hrend die etablierten Marken Kunden verloren, konnten die ehemals kleinen Konkurrenten wie Huawei und Xiaomi deutlich zulegen. Beide Hersteller steigerten ihre Verkaufszahlen um gut 30 Prozent. Der MarktfĂŒhrer Samsung verkaufte hingegen deutlich weniger GerĂ€te (minus acht Prozent) als noch 2017. Auch bei Apple schlĂ€gt sich ein mieses WeihnachtsgeschĂ€ft und ein Handelskrieg mit den USA in den Zahlen nieder (- 3,2%).


Mit dem iPhone sichert sich Apple laut Counterpoint Research zwar nach wie vor den Löwenanteil (51%) auf dem Markt fĂŒr hochpreisige Smartphones. Doch Samsung und Huawei erhöhen langsam den Druck. Der chinesische Konzern konnte seinen Marktanteil im Premium-Segment von 2017 auf 2018 sogar verdoppeln. In diesem Jahr will Huawei seinen grĂ¶ĂŸten Konkurrenten Samsung an der Spitze des Android-Marktes ablösen.

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