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Frage & Antwort - Nach der Frauenfußball-WM: Wird aus dem Hype ein Boom?

Frage & Antwort  

Nach der Frauenfußball-WM: Wird aus dem Hype ein Boom?

26.06.2019, 16:19 Uhr | dpa

Frage & Antwort - Nach der Frauenfußball-WM: Wird aus dem Hype ein Boom?. Die WM in Frankreich könnte für einen Boom im Frauenfußball sorgen.

Die WM in Frankreich könnte für einen Boom im Frauenfußball sorgen. Foto: Sebastian Gollnow. (Quelle: dpa)

Rennes (dpa) - Sehr gute Einschaltquoten, hohe Medienpräsenz, interessante Themen, besondere Typen und frische Gesichter - die Frauenfußball-WM in Frankreich sorgt derzeit auf vielen Ebenen für positive Schlagzeilen.

Mit ihren sportlichen Leistungen und sympathischen Auftritten auf und neben dem Platz ziehen die Spielerinnen die Fans in den Bann. Doch wie lange hält der Hype, wie nachhaltig kann der Aufschwung werden?

Wie tragen die Medien zur Präsenz der WM und zum Aufschwung bei?

In unterschiedlicher Weise. Die Verantwortlichen von ARD und ZDF freuen sich über Millionen-Zuschauerzahlen bei den Übertragungen der Spiele. Neben dem ARD-Hörfunk und Nachrichten-Agenturen berichten überregionale Tageszeitungen sowie Online-Portale umfassend mit eigenen Korrespondenten von der WM.

Die ARD glaubt nicht an einen anhaltenden Boom nach dem Turnier. "Das ist ja kein neues Phänomen, das kennen wir auch von anderen Sportarten", sagte ARD-Sportkoordinator Axel Balkausky: "Das heißt nicht, dass das ein jetzt Durchbruch für den Frauen-Fußball ist." Auch beim Turnier vor vier Jahren in Kanada oder der Heim-WM 2011 erzielten die beiden öffentlich-rechtlichen Sender Top-Quoten bei deutschen Spielen. Dadurch stieg aber anschließend nicht das Interesse an der Bundesliga. "Nur bei großen Turnieren schauen mehrere Millionen zu, das ist vergleichbar mit Handball", meinte der ARD-Sportchef.

Gab es einen vergleichbaren Hype? Und wer profitierte davon?

Ja, in abgeschwächter Form. Als die DFB-Elf 2003 in den USA ihren ersten WM-Titel holte, wuchs die Aufmerksamkeit in der Heimat von Runde zu Runde. Beim Final-Sieg gegen Schweden gab es gute TV-Quoten. Nicht nur Nia Künzer, die damals das Siegtor köpfte, profitierte von ihrer Popularität. Auf dem Frankfurter Römer wurden die WM-Siegerinnen von tausenden Fans empfangen. Künzer ist seit Jahren für die ARD als Expertin am Ball. Steffi Jones wurde als OK-Chefin der Heim-WM 2011 das Gesicht des Turniers, später DFB-Direktorin und dann Bundestrainerin. Die WM-Erfolge sorgten dafür, dass die Anmeldezahlen der Mädchen in den Vereinen merklich anstiegen. Die heutige jungen Spielerinnen entstammen der Generation, die nach 2003 und 2007 mit dem Fußball aktiv begonnen hat.

Warum blieb nach der Heim-WM 2011 der erhoffte dauerhaften Boom aus?

Das lag vor allem am schwachen sportlichen Abschneiden mit dem frühen Viertelfinal-Aus. Der DFB startete vorher eine großangelegte öffentliche Kampagne, wollte den Durchbruch erzwingen. Nach dem Motto: Wer soll uns daheim schlagen? Das Team von Bundestrainerin Silvia Neid hatte das Potenzial, den dritten Stern zu holen, aber die Spielerinnen zerbrachen am geschürten Druck.

Was können die Spielerinnen beitragen, damit der Boom anhält?

So gut spielen und so weit kommen, wie es geht. Auch das sympathische Auftreten auf und neben dem Platz trägt dazu bei, dass die Popularität steigt. Damit sind sie interessanter für potenzielle Zuschauer, Sponsoren und Medien. Zudem haben die jungen Spielerinnen den Vorteil, dass sie soziale Medien wie Twitter, Facebook und vor allem Instagram reichlich nutzen.

Was können DFB und Vereine tun?

Am Ball bleiben, Konzepte entwickeln und kluges Marketing betreiben, auch im Vergleich zu den anderen Ländern wie England, Spanien, Frankreich oder den Niederlanden. Diese Nationen haben in den vergangenen Jahren vor allem auf Clubebene deutlich aufgeholt, was sich nicht nur an den gestiegenen Zuschauerzahlen zeigt, sondern auch den Erfolgen der Nationalteams und der Clubs in der Champions League. "Nicht Jammern, sondern Handeln!", fordert Siegfried Dietrich, Manager des 1. FFC Frankfurt und Bundesligasprecher.

Dietrich erkannte das riesige Potenzial vor vielen Jahren und führte den reinen Frauenfußball-Club aus Hessen in die nationale und internationale Spitze. Er weiß, dass es nur über sportlichen Erfolg, "Gesichter und Charaktere" geht. Und er warnt vor der europäischen Konkurrenz, obwohl er den Einstieg Reals Madrids in den Frauenfußball ausdrücklich begrüßt. "Wenn die Königlichen jetzt auch Königinnen präsentieren, was kann es besseres für den Frauenfußball. Die besten Spielerinnen werden künftig zu den Vereinen gehen, die ihnen die professionellsten Strukturen bieten." Und auch das meiste Geld.

Dietrich bleibt Optimist: "Ich bin zutiefst davon überzeugt, dass auch wir mit unserer Liga den Boom nachhaltig nutzen können." Ex-Bundestrainerin Silvia Neid und die jetzige Cheftrainerin Martina Voss-Tecklenburg pflichten ihm bei. "Aber es wird davon abhängen, wie weit wir hier tatsächlich kommen", sagte sie.

Anmerkung der Redaktion: Diese Nachricht der Deutschen Presse-Agentur (dpa) ist Teil eines automatisierten Angebots, das auf unserer Webseite ausgespielt wird. Weder der Inhalt noch die Rechtschreibung wurden durch die t-online.de-Redaktion geprüft. Die dpa arbeitet aber streng nach journalistischen Standards. Sollten Sie dennoch Fehler entdecken, freuen wir uns über eine Rückmeldung. Herzlichen Dank!

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