Einkaufen Discounter wirklich billiger als normale Supermärkte?
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Wer für kleines Geld Lebensmittel einkaufen möchte, geht in der Regel zum Discounter. Schließlich erwarten Sie, dass ein prall gefüllter Einkaufswagen dort deutlich günstiger ist als im normalen Supermarkt. Aktuelle Tests lassen daran jedoch zweifeln.
Lidl-Dokumentation lässt Verbraucher aufhorchen
Zu Beginn des Jahres 2012 strahlte der "WDR" die Sendung "Markencheck" aus. Getestet wurde der Discounter "Lidl". Ziel war es unter anderem, herauszufinden, ob der Einkauf im bekannten Discounter tatsächlich billiger ist als bei den vermeintlich teureren Wettbewerbern. Das Ergebnis ist ernüchternd: „Wir haben die Preise der Warenkörbe mit 35 Produkten verglichen.
Bei Lidl kostete es knapp 52 Euro. Der Preisunterschied zum teuersten Supermarkt, Rewe, betrug gerade mal 1,70 Euro“, erzählt Herbert Kordes, Autor des Films, gegenüber dem "Handelsblatt". Ein erstaunliches Ergebnis für einen Discounter, der das scheinbar unumstößliche Image trägt, billiger zu sein als die Konkurrenz.
Discounter billiger? Ein überholter Mythos
Ein Trend, der sich bereits 2011 andeutete. In derselben Doku-Reihe stand der Discounter "Aldi" im Fokus. Das Ergebnis war das gleiche: Supermärkte wie "Rewe" oder "Edeka" waren bei einem Testeinkauf entweder genauso teuer oder nur um wenige Cent teurer, berichtete der "WDR". Auch die Sendung "Stern TV" kam Ende 2011 zu einem ähnlichen Ergebnis.
Doch woher rührt der Verbraucher-Mythos, dass es sich in einem Discounter so viel billiger einkaufen lasse als in einem normalen Supermarkt? Handelsexperte Professor Thomas Roeb äußert gegenüber dem "WDR", dass dieses Empfinden bis in die 90er-Jahre durchaus im Einklang mit der Realität stand. Dann aber verstanden die Wettbewerber, dass auch ein Supermarkt die Verbraucher mit günstigen Preisen locken muss. Nur billiger als ein Discounter wollten sie nicht sein, um die Preisspirale nicht nach unten zu drehen und den Markt zu ruinieren.
Eigenmarken: Supermärkte ziehen in den Preiskampf
Günstige Artikel finden Sie also auch im vermeintlich teureren Supermarkt. Das liegt in erster Linie an der immer größer werdenden Zahl an Eigenmarken, die dort angeboten werden. Die Produkte sind meist genauso teuer oder billig wie bei den Discountern: „Senkt einer der Discounter seinen Preis, ziehen die Wettbewerber oft innerhalb weniger Stunden nach“, weiß Marktforscher Matthias Queck laut "Handelsblatt" zu berichten.
Ähnliches gilt für die wenigen Markenartikel, die in den Regalen der Discounter zu finden sind. Auch hier passen die vermeintlich teureren Supermärkte die Preise gezielt an. Sollte Ihr Einkauf im normalen Supermarkt doch mal teurer als im Discounter sein, liegt es vielleicht daran, dass Sie aufgrund der verführerisch großen Auswahl zu einem Markenprodukt gegriffen haben, dessen Preis höher liegt.
