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Adidas will US-Tochter Reebok verkaufen – das ist der Grund

Neue Strategie  

Adidas will US-Tochter Reebok verkaufen

16.02.2021, 15:27 Uhr | rtr

Adidas will US-Tochter Reebok verkaufen – das ist der Grund. Ein Outlet von Adidas und Reebok (Symbolbild): Der Konzern trennt sich von seiner US-Tochter. (Quelle: imago images/foto2press)

Ein Outlet von Adidas und Reebok (Symbolbild): Der Konzern trennt sich von seiner US-Tochter. (Quelle: foto2press/imago images)

Der deutsche Sportartikelhersteller Adidas will seine US-Tochter Reebok loswerden. Der Konzern will sich neu aufstellen.

Der weltweit zweitgrößte Sportartikelhersteller Adidas Detailseite will sich von seiner US-Marke Reebok trennen. "Nach sorgfältiger Abwägung sind wir zu dem Schluss gekommen, dass Reebok und Adidas ihr Wachstumspotenzial unabhängig voneinander deutlich besser ausschöpfen können", sagte Vorstandschef Kasper Rorsted am Dienstag in Herzogenaurach.

Man habe deshalb einen Verkaufsprozess eingeleitet. Die Entscheidung für einen Verkauf hatte sich abgezeichnet, seit Rorsted an einer neuen Strategie für die nächsten fünf Jahre arbeitete. Reebok war mit einem Sparprogramm und einer Neuausrichtung auf die Fitness-Welle in den vergangenen Jahren zwar in die Gewinnzone zurückgekehrt, hatte aber nie die Wachstumsraten der Kernmarke Adidas erreicht.

Adidas hatte Reebok 2006 für mehr als drei Milliarden Euro gekauft, in der Hoffnung, damit dem größeren Konkurrenten Nike besser Paroli zu bieten. Finanzkreisen zufolge hat der Konzern die Investmentbank JPMorgan damit beauftragt, den Verkauf zu organisieren. Reebok könne rund eine Milliarde Euro einbringen.

Verwendete Quellen:
  • Nachrichtenagentur Reuters

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