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Autobauer Daimler AG benennt sich um

Von rtr
Aktualisiert am 28.01.2022Lesedauer: 3 Min.
ProduktionsgebÀude von Daimler: Der Dax-Konzern stellt sich neu auf.
ProduktionsgebÀude von Daimler: Der Dax-Konzern stellt sich neu auf. (Quelle: Arnulf Hettrich/imago-images-bilder)
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Umstellung auf Elektroautos, digitale Dienste und autonomes Fahren: Daimler hat viel vor. Im Zuge der Neuaufstellung gibt sich der Konzern nun auch einen neuen Namen.

Der Autobauer Daimler steht mit der Umbenennung in Mercedes-Benz Group nach Worten von Konzernchef Ola KĂ€llenius vor einem historischen Tag und einem Neustart. Ab Samstag gilt fĂŒr das börsennotierte Unternehmen der neue Name – an diesem Tag vor 136 Jahren reichte der deutsche Autoerfinder Carl Benz das erste Patent fĂŒr einen Motorenwagen ein. Im selben Jahr erfand Gottlieb Daimler ein erstes Automobil.

Aus den Firmen der beiden Technikpioniere entstand die Daimler AG, die seit Ende letzten Jahres in einen Pkw- und einen Lkw-Hersteller aufgeteilt ist. DemnĂ€chst heiße es nicht mehr "ich schaffe beim Daimler, sondern ich schaffe bei Mercedes-Benz", sagte KĂ€llenius. Rechtlich gilt die Umfirmierung ab 1. Februar.

Abkehr vom Gemischtwaren-Stil

Die Trennung in sortenreine Hersteller von Luxusautos einerseits und Nutzfahrzeugen andererseits soll den Börsenwert steigern. Denn die Anleger mögen "Pur Play" und bestrafen GemischtwarenlÀnden mit einem Konglomeratsabschlag am Börsenkurs.

"Das Ziel ist, das Wertpotenzial des Unternehmens freizulegen", sagte KÀllenius. Der Börsenwert sei mit derzeit rund 77 Milliarden Euro viel niedriger als der vergleichbarer Tech- und Luxushersteller.

Erreichen will der Konzernchef das mit einer konsequenten Umsetzung der Strategie, also der Umstellung auf Elektroautos, digitale Dienste und autonomes Fahren, und mit steigender ProfitabilitÀt. Das soll die Fantasie der AktionÀre anregen und zur Mercedes-Aktie greifen lassen.

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MaßstĂ€be setzt hier der US-Elektroautobauer Tesla. Er ist mehr als zehnmal so viel an der Börse wert mit weniger als halb so vielen verkauften Autos. Etwa gleich groß vom Umsatz her sind Mercedes-Benz und BMW.

Ein MĂ€dchen namens Mercedes

Daimler AG hieß der Dax-Konzern seit 2007, als mit der Umbenennung ein Schlussstrich unter die erfolglose Episode mit dem 1998 ĂŒbernommenen US-Autobauer Chrysler gezogen wurde und der Name Daimler-Chrysler vom Kurszettel verschwand. Zuvor trug die 1926 gegrĂŒndete Daimler-Benz AG ihre beiden GrĂŒndervĂ€ter Gottlieb Daimler und Carl Benz im Namen. Eine Mercedes-Benz AG wurde erstmals als Pkw-Tochter 1989 gegrĂŒndet.

Die Marke Mercedes-Benz gibt es seit fast 100 Jahren. Sie wurde 1926 mit der Fusion der beiden VorgĂ€ngerunternehmen, der von Gottlieb Daimler gegrĂŒndeten Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG) in Stuttgart und des von Carl Benz begrĂŒndeten Mannheimer Automobilbauers Benz & Cie zur Daimler-Benz AG, ins Leben gerufen.

Zuvor nutzte die DMG ab Anfang des Jahrhunderts den Namen "Mercedes" als Marke. Er geht auf die Tochter des GeschĂ€ftsmanns und Diplomaten Emil Jellinek, der 1889 in Wien geborenen Mercedes Jellinek, zurĂŒck. Automobilfan Jellinek verkaufte ab 1898 in Nizza Daimler-Fahrzeuge der DMG.

1900 wird erstes Mercedes-Modell ausgeliefert

Seine Tochter macht der österreichisch-ungarische AnhĂ€nger des Motorrennsports zur Namenspatin des Autos, als er 1899 einen Daimler Phönix beim Rennen von Nizza unter dem Namen "Monsieur Mercedes" anmeldet. Ein Werksfahrer der DMG gewinnt die Tourenfahrt in SĂŒdfrankreich, verunglĂŒckt aber bei einem Rennen ein Jahr spĂ€ter tödlich. Als Konsequenz aus dem UnglĂŒck drĂ€ngte Jellinek die DMG, ein leistungsstĂ€rkeres und sichereres Auto zu entwickeln.

Im Dezember 1900 liefern die Schwaben das allererste Mercedes-Modell an den AutohÀndler aus, eingetragen wurde die Marke 1902. Der dreizackige Stern ist ein VermÀchtnis Gottlieb Daimlers. Die drei Spitzen symbolisierten den Einsatz von Daimler-Motoren in Autos, Schiffen und der Luftfahrt.

Trennung in Lkw-Bauer und Luxusauto-Hersteller

Die Aufspaltung des Daimler-Konzerns in den Lkw-Hersteller Daimler Truck und den Autobauer Mercedes-Benz bedeutet auch fĂŒr die BeschĂ€ftigten eine ZĂ€sur. Die Wurzeln des Unternehmens reichen bis zu ihrem alltĂ€glichen Sprachgebrauch: WĂ€hrend die Schwaben "beim Daimler" schaffen, arbeiten die Badener beim Benz.

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Die AttraktivitĂ€t der Marke mit dem Stern, die Marktforscher als eine der wertvollsten weltweit bewerten, soll auch qualifizierte ArbeitskrĂ€fte anziehen, vor allem im zukunftstrĂ€chtigen Feld Software. "Wir finden sehr gute Leute, die begeistert sind, dieses faszinierende Produkt Automobil in die Zukunft zu fĂŒhren", betonte der Mercedes-Chef.

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