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Deutscher Sandalenhersteller Birkenstock will in China expandieren


Birkenstock nimmt China ins Visier

Von afp
12.11.2023Lesedauer: 1 Min.
imago images 0307916498Vergrâßern des BildesBirkenstock: Das Unternehmen will vor allem in China, Indien und Nahost wachsen. (Quelle: Richard B. Levine/imago images)
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Deutschlands bekanntester Sandalenhersteller will expandieren. An einer Tradition aber will das Unternehmen festhalten.

Der Sandalenhersteller Birkenstock will nach dem Bârsengang in New York sein GeschÀft vor allem in Asien ausbauen. "Wir wollen territorial vor allem in China, Indien und dem Nahen Osten wachsen", sagte Firmenchef Oliver Reichert dem "Handelsblatt" und fügte hinzu: "übrigens weiter mit Produkten ausschließlich 'made in Germany'".

Dort wolle Birkenstock auch von der Expertise des GroßaktionÀrs Bernard Arnault profitieren. Der Eigentümer des Luxusgüterkonzerns LVMH kenne diese MÀrkte besonders gut.

Mehr Onlinehandel und neue Produktkategorien

Zweiter Schwerpunkt ist laut Reichert der Onlinehandel. Dort habe sich das Unternehmen aufgrund fehlender ProduktionskapazitΓ€ten bisher eher zurΓΌckgehalten. "Mit der ErΓΆffnung unseres neuen Werks in Mecklenburg-Vorpommern haben wir jetzt die nΓΆtige Bandbreite", sagte der GeschΓ€ftsfΓΌhrer. Ein dritter Schwerpunkt sei die Erweiterung des Produktangebots. Reichert nennt dazu "geschlossene Schuhe, Berufsschuhe und unser Markenkern: orthopΓ€dische Einlagen".

Birkenstock machte im GeschΓ€ftsjahr bis Ende September 2022 einen Umsatz von 1,24 Milliarden Euro und einen Nettogewinn von 187 Millionen Euro. Im laufenden GeschΓ€ftsjahr konnte der Umsatz bereits stark gesteigert werden. Reichert nannte als Ziel ein jΓ€hrliches Umsatzwachstum von 15 bis 18 Prozent.

Birkenstock war im Oktober in New York an die BΓΆrse gegangen. Seit 2021 gehΓΆrt das Unternehmen mehrheitlich der US-franzΓΆsischen Beteiligungsgesellschaft L Catterton und der privaten Investmentgesellschaft der franzΓΆsischen MilliardΓ€rsfamilie Arnault. Birkenstock beschΓ€ftigt in Deutschland rund 3.000 Menschen, weltweit sind es rund 6.200 BeschΓ€ftigte.

Verwendete Quellen
  • Nachrichtenagentur afp
  • handelsblatt.com: "Der BΓΆrsengang war die zweitbeste MΓΆglichkeit"
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